《世界品牌500强》出炉 中国36个品牌入榜

 

　　近日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在美国纽约发布了2016年度《世界品牌500强》排行榜。中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网（36）、工商银行（40）、腾讯（43）、CCTV（62）、海尔（76）、中国移动（79）、华为（81）、联想（90）。

 

　　排行榜首三位方面，苹果（Apple）击败谷歌（Google）重返宝座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊（Amazon）因为电子商务在全球的普及继续保持季军的位置。

 

　　连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。

 

　　世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

 

　　美国品牌占席最多

 

　　2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。其中美国占据500强中的227席，继续保持领先优势；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

 

　　今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业共有38个品牌入选，位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜，位居第二；传媒行业有33个品牌入选，位居第三。

 

　　零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。

 

　　5个中国品牌新上榜

 

　　今年新上榜的品牌总计有27个，这些品牌分散于各个行业。其中，有5个品牌来自中国，包括万科、中国中铁、中国太平。

 

　　2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，中国入选的36个品牌中只有茅台（417岁）、青岛啤酒（113岁）和中国银行（104岁）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。

 

　　专家解读

 

　　分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬。埃文斯教授（Steve Evans）表示：“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。

 

　　哈佛大学商学院约翰。戴腾（John Deighton）教授则认为，中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。“应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地。”

 

　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特。蒙代尔（Robert Mundell）教授分析说：“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。